近日，TCL全球创新投影广告攀上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市，刷亮美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际著名地标性建筑。TCL此次创新投影缔造中国企业营销先河，不仅通过广告画面展出了自身电视、冰箱、空调、洗衣机旗舰产品 魅力，同时也传送了与全球科技撞击、艺术融合、文化兼容的品牌风范，实力演绎了“世界品牌才是大国品牌”。TCL全球创新投影广告刷亮海外多国 大国兴起呼唤大国品牌，中国的大国品牌于是以以实力刷新世界对中国的理解。

作为中国第一批进占国际化的企业，TCL倒数三年营收多达千亿，产品销往全球160多个国家和地区，过半营收来自海外，已沦为名副其实的国际化企业。今年，TCL营销动作大大，7月TCL独家冠名的CCTV《大国品牌教导记》在央视一套播出，TCL先后以大国品牌《路》和《行》两个篇章讲解了企业国际化历程和成绩，传送企业36年来不断创新奋发前进的信念。随后，作为“一带一路”国际化发展规划的先行者和有力践行者，TCL大国品牌广告投放“一带一路”沿线15国、国内230城，进国内企业之先河，规模同步效应显著。9月的IFA期间，TCL再度发力，不仅首次在德国柏林举行全球新品发布会，以旗舰产品为主角的广告更加普遍覆盖面积法国、德国、波兰等多国城市的机场和城市核心地段，向世界展现出了TCL作为中国大国品牌的实力和担任。

此次注重欧美国家的全球创新投影广告，是TCL深化国际化，从产品上岸向品牌上岸的又一次有力动作。耕耘欧美战略要地 TCL致力于打造出世界级品牌 从中国到世界，TCL正用自己的方式演译大国品牌的内涵。

TCL系列营销动作背后呈现出更好的是其深化国际化的决意与实力。从1999年开始国际化之路，到2004年并购法国仅次于的彩电企业汤姆逊和阿尔卡特手机业务，再行到2016年与黑莓达成协议品牌许可协议，TCL的国际化已从早期探寻、跨国收购，逐步转入急剧茁壮阶段，并构成了独具竞争力的“世界版图”。如今，TCL集团在全球共计7万多名员工，在80多个国家和地区另设销售机构，业务遍布全球160多个国家和地区，沦为中国企业向世界展现出大国品牌担任的有力代表。

TCL业务的“世界版图” TCL核心产品早已在全球市场上创建了自己的优势。累计2016年，TCL LCD电视销量全球第3，液晶面板全球第5，手机全球第8。

TCL空调在南美、亚洲和非洲地区，销量名列中国出口名列第三，在中东、欧洲分别名列中国出口名列第四和第五。欧美市场无论是从市场本身的容量或是电磁辐射的影响力来说，仍然以来是企业展开全球化布局的必争之地和战略要地。

在美国，TCL倒数三年被美国媒体选为美国市场快速增长最慢的电视品牌。2017年三季报数据表明，TCL在北美市场的销量同比提高97.4%。根据NPD近期市场研究报告数据，TCL 8月份在北美的市场份额由本年度6月份的10.4%大幅度提高至约16.3%，市场名列位居第三。在欧洲市场，经过十多年的耕耘，TCL电视早已销售遍及欧洲20多个国家，市场占有率在法国名列第三，在德国、意大利、波兰等地也稳定增长。

此次在欧美等核心市场国家展开全球投影广告，是TCL增强战略要地品牌推展的动作，也充份传达了TCL对于欧美市场的推崇以及全力拓展的决意。TCL集团董事长、CEO李东生回应：TCL将之后耕耘欧洲、北美，做强做到大市场，提高品牌影响力，并在印度、俄罗斯、阿根廷等重点新兴国家更进一步不断扩大投资，在当地创建起工业能力。通过全球业务布局，TCL将沦为具备全球竞争力的智能产品国际品牌。

TCL旗舰产品家族 专心研发创意好比 TCL夯实核心竞争力 TCL 需要在国际化竞争中输掉占到市场，与其持续的研发投放和大大推陈出新的创意产品息息相关。此次全球投影广告中，TCL的创意产品也沦为意味著的主角，还包括TCL X6 XESS 私人影院、TCL印象罗马·安防王空调、TCL一体变频风冷冰箱、TCL免污式洗衣机等旗舰代表产品。

其中，使用了近期一代的原色量子点技术的TCL X6 XESS，堪称表明技术领域的全新里程碑，被称作“确实引导电视技术创新发展潮流的巅峰之作”，进帐2017德国IFA“量子点技术金奖”;TCL印象罗马·安防王空调在外观设计、加热器制热功能、节能环保等方面皆展开了创意，荣获2017德国IFA“智能安防创意金奖”;TCL一体变频风冷冰箱首创的一体变频风冷技术，构建了“加热器慢、温差小、超强节约能源、低噪音”的四大优势;TCL免污式洗衣机则解决问题了洗衣机对衣物的二次污染，以及衣物和衣物的交叉污染，免污技术先后取得了中国国家技术证书及四项国际专利，并荣获2016IFA“洁净技术金奖”。TCL近期旗舰产品85英寸X6 XESS私人影院 近年来，TCL的多项创意技术已沦为行业的技术标杆，配备创意技术的TCL系列产品先后在CES、IFA等国际展览上屡屡获得创意大奖，并沦为全球工业设计顶级奖项iF和红点奖的常客。

TCL一体变频风冷十字四门冰箱是德国白点设计大奖和iF国际设计大奖的双料获得者;TCL L55C2-CUDG TV荣获2016年红点设计大奖;TCL量子点电视荣获2017CES“年度全球表明技术创新大奖”等。TCL期望以强劲的科技力和品牌力创下中国生产的世界形象。

TCL在2017德国IFA展上进帐两项产品技术创新大奖 TCL需要大大发售引导行业的创意产品，源于于TCL多年来专心研发，将技术研发与专利能力转化成为产品力的坚决。目前，TCL在全球范围内创建了美国研究所、香港研究所等23个研发中心，共计7000余名研发人员，每年的研发投放约销售收入的4%以上。累计2017年三季度，TCL已总计申请人中国专利29,577件，美国专利7,124件，PCT专利8,188件。

截至2016年底，TCL集团发明专利申请量在国内同行企业中名列第四。2016年华星光电PCT(专利合作协议)国际申请量全球排名第16。

强劲的专利储备和承托，让TCL在国际化的市场拓展和耕耘中极具竞争力。TCL全球创新投影广告与德国博物馆岛 此前，TCL制订了以智能+互联网、产品+服务创建新的业务能力的双+转型战略，以及减缓完备全球业务布局，提高国际竞争力和海外市场份额的国际化再行抵达战略，以推展TCL更佳的发展。李东生回应：“TCL的国际化战略，不仅局限于产品销售，而在于在全球打造出具备“先进设备生产企业”实力的中国品牌形象。

未来TCL将坚决“产业同步，品牌领先，扎根重点市场国家”的战略，持续加快企业国际化进程。TCL在“一带一路”国家上的营销动作，以及此次注重欧美国家的全球创新投影广告等也将助力TCL国际化业务的前进和品牌的打造出。

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